PR пошел в тяжелую промышленность

Основными темами обсуждения станут

принципы методологии промышленной рекламы, важность сотрудничества со

специализированной прессой, задачи PR для промышленных предприятий,

этика рекламы, проблема подготовки кадров в рекламном бизнесе.Как

рассказала «і» организационный менеджер конференции Татьяна Слюняева,

первое подобное мероприятие в Украине проходило в 2005 г. «Тогда на

конференции присутствовали представители более 70-ти промышленных

предприятий, в том числе из таких украинских гигантов как

«Криворожсталь», «Днепроспецсталь», «Азовсталь» и «Донецкий

металлургический завод», — говорит она. Продвижение в Украине

промышленной рекламы и PR особенно ускорилось в связи с приходом новых

западных технологий, которые перенимают продвинутые PR-агентства. По

оценке экспертов, общий объем рынка PR-услуг составляет более $ 60 млн.

В этом году прогнозируется рост рынка на уровне 20-70%. Наиболее

типичен для украинского рынка годовой PR-бюджет крупной компании в

размере $100-500 тыс., но промышленники тратят гораздо меньше.

Соотношение иностранных и украинских PR-агентств на рынке составляет

40% к 60%.Как рассказал «і» гендиректор агентства PR.ua

Александр Голиздра, проработавший много лет на должности специалиста по

связям с общественностью в крупных металлургических компаниях, в

корпорациях принято выделять три основных вида рекламы: коммерческая

реклама, социальная реклама и имиджевая реклама (или PR). Рекламные

кампании для потребительских товаров отличаются выраженной

эмоциональной окраской и направлены на чувства потребителей, в то время

как промышленная реклама содержит больше цифр и логики. В основном

промышленная реклама публикуется в известных мировых специализированных

изданиях, как электронных, так и печатных. Один материал в среднем

обходится от $12 до $30 тыс. Обычно украинские металлургические магнаты

в ходе рекламной кампании дают рекламу в 3-4 журнала Москвы, Лондона и

еще нескольких мировых бизнес-центров. Поэтому реклама для

промышленников зачастую оказывается дешевле, чем раскрутка новой зубной

пасты, подчеркивает господин Голиздра. Наталья Березовская,

гендиректор PR-агентства Starget, говорит, что грамотный PR важен для

любой компании, а особенно для гигантов, которые создают лицо экономики

страны. У крупных промышленных предприятий есть несколько контактных

аудиторий, с которыми они должны выстраивать отношения. Во-первых, это

органы власти. Во-вторых, инвесторы и партнеры, отношение которых к

компании непосредственновлияет на деловой климат. В-третьих, широкая

общественность, особенно жители того региона, в котором находится

предприятие, поскольку люди не всегда позитивно оценивают деятельность

той или иной компании. Помимо этого госпожа Березовская уточняет, что

есть еще одна аудитория, о которой компаниям нельзя забывать, —

сотрудники самого предприятия, которые не просто должны быть

проинформированы о принципах работы своей структуры, но и понимать и

принимать их.