Главные новости
Январский индекс потребительских цен Китая вырос на 0,5%, индекс цен производителей упал на 2,3% в годовом исчислении
18 февраля 2025
36
Промышленные новости
Программа вебинара «Вызовы и возможности работы на рынке безналичных расчетов в индустрии ломозаготовки»
17 февраля 2025
143
Мероприятия
Один из заводов РУСАЛа на 74% нарастил объем переработки алюминиевого лома
17 февраля 2025
142
Алюминий
Цены на редкоземельный металл выросли на фоне торгового противостояния между Китаем и США
17 февраля 2025
112
редкоземельные металлы
25 апреля 2007
88

УГМК брэндит

Медный холдинг УГМК активно развивает агропромышленное направление.

Сегодня одно из крупнейших европейских креативных агентств Sery

(Австрия) презентует руководству «УГМК-Агро» разработанные брэнды

линейки молочных продуктов. По мнению экспертов, начиная цивилизованное

продвижение брендов на рынке, УГМК повышает капитализацию

аграрно-промышленного бизнеса, который в дальнейшем можно будет выгодно

продать.

Как рассказала „Ъ“ представитель Sery в Уральском регионе Инна

Баталова, пробный заказ на создание торговой марки для продуктов

глубокой заморозки УГМК сделала австрийскому агентству в августе

прошлого года. «В декабре прошла презентация этого брэнда для

представителей УГМК, они остались довольны, и был заключен контракт на

дальнейшую работу: разработку кампании по продвижению продуктов

глубокой заморозки, а также молочных продуктов», — сообщила она. Вчера

делегация Sery во главе с руководителем и собственником агентства

Ангеликой Сери-Ошауэр посетила предприятия «УГМК-Агро» (см. справку).

Сегодня Sery презентует руководителям медной компании разработанные

брэнды линейки молочных продуктов. Названия торговых марок держатся в

секрете. «Пока брэнды юридически не зарегистрированы, они не

раскрываются», — пояснила госпожа Баталова. Предполагается, что о них

будет объявлено осенью. Стоит отметить, что это первый проект Sery в

России.

В пресс-службе УГМК пояснили, что стратегической целью развития

агрохолдинга является создание полного замкнутого цикла, от

производства сырья до выработки конечной продукции: «С экономической

точки зрения эффективнее производить не просто молоко, а уже готовую

линейку продуктов на его основе». Нюанс агропромышленного бизнеса и в

том, что работа на рынке FMCG («товары повседневного спроса») требует

дополнительных усилий по позиционированию товаров, построению

эффективных каналов сбыта и маркетинговых коммуникаций. «Поэтому мы

заинтересованы в привлечении современных маркетинговых технологий с

тем, чтобы активнее продвигать продукцию предприятий «УГМК-Агро» на

рынок Свердловской области и соседних с ней регионов», — сообщили в

пресс-службе УГМК.

Эксперты считают, что УГМК поступает грамотно. «Собственная линейка

продуктов может выгодно отличать продукцию компании на рынке. Тем

более, что сейчас 90% товаров пищевой промышленности Свердловской

области выпускается под общими брэндами. Например, каждый колбасный

завод выпускает сорт докторской и молочной колбасы», — считает

исполнительный директор уральского Некоммерческого партнерства «Альянс»

(объединяет производителей и продавцов потребительских товаров) Алексей

Подоляко.

А аналитик ИК «Антанта Капитал» Андрей Верхоланцев указывает на то, что

сейчас рынок пищевой промышленности очень привлекателен для инвесторов.

«Мы прогнозируем, что общий объем потребительского рынка в России

составит порядка $25 млрд в 2007 году, а его ежегодный прирост 15-20%»,

— сказал аналитик. Поэтому, по его мнению, разработка собственных

брэндов и профессиональное продвижение продукции на рынке позволит

холдингу повысить капитализацию агропромышленного подразделения. «В

дальнейшем, компания сможет его продать с очень хорошей премией

какому-нибудь стратегическому инвестору», — считает он.

Австрийское креативное агентство Sery основано в 1965 году. Входит в

десятку крупнейших рекламных агентств в Европе. Занимается разработкой

брэндов и торговых марок для промышленных и торговых предприятий, а

также их продвижением. Среди клиентов российская металлургическая

компания УГМК, австрийская энергетическая Energie AG, международный

продуктовый ритейлер SPAR International, австрийский Raiffeisen

Landesbank, косметические L’Oreal, Garnier, Maybellin. Оборот в 2006

году — 4 млн евро. Офисы расположены в Линце (Австрия) и Пассау

(Германия)

ООО «УГМК-Агро» создано для управления сельхозактивами УГМК. В него

входят ЗАО «Агрофирма «Патруши» (Свердловская область), ООО «Агрофирма

«Байрамгул» (Республика Башкортостан), ООО «МедьПромАгро» (Оренбургская

область), ЗАО «Тепличное» (Екатеринбург), ООО «Улыбка лета»

(Екатеринбург). В 2006 году УГМК вложила в развитие своего

сельскохозяйственного бизнеса порядка 450-500 млн рублей.

Рубрики
Промышленные новости
25 апреля 2007
88
Вы видите только часть этого материала

Подробнее с тарифом можно ознакомиться по номеру +7 495 000-51-51 или написать на почту test@yandex.ru

источник
УГМК
рубрика
Промышленные новости

Полезное

Rusmet Expert

Что такое Rusmet Expert ?

Читать подробнее

Холдинг «Технодинамика» Госкорпорации Ростех успешно завершил баллистические испытания бронекерамики, которая может использоваться для защиты личного состава, сухопутной, воздушной и морской техники в составе композитной брони Холдинг «Технодинамика» Госкорпорации Ростех успешно завершил

Подробнее с тарифом можно ознакомиться по номеру +7 495 000-51-51 или написать на почту test@yandex.ru

Подписаться на рассылку

Получайте самые новые новости одним из первых, с помощью нашей рассылки.

Материалы по теме